Кількісна оцінка переваг BIMI: Показники, які мають значення за межами відкритих ставок

Хоча BIMI (Brand Indicators for Message Identification - Індикатори бренду для ідентифікації повідомлень) добре відомий тим, що збільшує відсоток відкритих повідомлень - іноді до 39% - його справжня цінність набагато ширша. Протокол підвищує довіру, збільшує залученість і посилює впізнаваність бренду, і все це можна виміряти за допомогою правильних показників.

• Коефіцієнт кліків (CTR): Листи з підтримкою BIMI мають вищий показник CTR, оскільки одержувачі з більшою ймовірністю довіряють і взаємодіють з брендованими повідомленнями.
• Коефіцієнт конверсії: Дослідження показують, що ймовірність покупки може збільшитися на 34% після впровадження BIMI, що свідчить про те, що більше отримувачів виконують бажані дії.
• Впізнаваність бренду: BIMI підвищує впізнаваність бренду на 44%, роблячи його більш запам'ятовуваним та впізнаваним у переповнених поштових скриньках.
• Оперативність доставки: Аутентифіковані брендовані електронні листи з меншою ймовірністю позначаються як спам, що покращує їхнє розміщення в поштових скриньках і зменшує кількість відписок та скарг на спам.
• Захист від фішингу: Вимоги BIMI до автентифікації допомагають зменшити кількість фішингу та підробок, що призводить до зменшення кількості випадків шахрайства та підвищення довіри одержувачів.
• Довіра клієнтів: Опитування показують, що за наявності BIMI довіра до легітимності електронних листів зростає на 90%, що сприяє зміцненню відносин з клієнтами.

• A/B-тестування: Порівняйте показники залученості та конверсії для листів, надісланих з логотипами BIMI та без них, з плином часу.
• Опитування: Використовуйте опитування щодо впізнаваності бренду та довіри, щоб виміряти, як отримувачі сприймають ваші листи до і після використання BIMI.
• Звіти про фішинг: Відстежуйте інциденти безпеки та звіти про фішинг, щоб оцінити покращення безпеки електронної пошти.

Зосередження на цих ширших KPI гарантує, що ви отримаєте повну окупність BIMI. Покращена залученість, довіра та результативність не лише підвищують ефективність кампанії, але й захищають та покращують репутацію вашого бренду в довгостроковій перспективі.