hello@bimicertifications.com
Українська — Україна
AB-тестування з BIMI Brand Indicators for Message Identification передбачає порівняння двох різних версій email-кампаній, щоб оцінити вплив впровадження BIMI на показники відкриттів і впізнаваність бренду У цьому процесі одна група одержувачів отримує

A/B-тестування з BIMI: вимірювання впливу на різні сегменти аудиторії

A/B-тестування - це потужний метод для розуміння того, як BIMI впливає на залученість та сприйняття бренду серед вашої бази підписників.

Чому A/B тестування важливе для BIMI

A/B-тестування дозволяє порівняти ефективність листів з логотипами BIMI та без них, допомагаючи зрозуміти справжній вплив BIMI на показники відкривань, кліків та довіри до бренду. Сегментуючи свою аудиторію, ви можете побачити, які групи реагують найбільш позитивно, і відповідно оптимізувати свою email-стратегію.

Технічні виклики та обхідні шляхи

Обмеження по струму

  • Обмеження A/B-тестування: Станом на 2025 рік більшість поштових платформ і провайдерів не підтримують функцію селектора BIMI, що ускладнює традиційне A/B-тестування - надсилання BIMI- і не-BIMI-листів з одного домену.
  • Обмеження перемикання: Ви не можете легко вмикати/вимикати BIMI для одного домену в одній кампанії.

Практичні обхідні шляхи тестування

  • Історичне порівняння: Відстежуйте показники відкриттів і кліків для звичайної кампанії (наприклад, щомісячної розсилки) до і після впровадження BIMI. Порівняйте результати, щоб оцінити вплив BIMI.
  • Тестування на субдомені: Впровадьте BIMI на одному субдомені, а інший залиште без BIMI. Надішліть однакові розсилки з обох і порівняйте показники залученості.
  • Розділення потоків листів: Використовуйте різні домени або субдомени для різних кампаній або сегментів, застосовуючи BIMI до одного, а не до іншого, щоб виміряти зміни в залученості.
  • Запис "Відмова від публікації": Для досвідчених користувачів опублікуйте запис BIMI "відмова від публікації" на основному домені та стандартний запис BIMI на тестовому селекторі, а потім використовуйте кастомні заголовки, щоб спрямовувати певні імейли на використання тестового селектора.

Налаштування сегментів аудиторії для тестування

  • Визначте сегменти: Базуйте сегментацію на рівні залученості, географії, демографії чи поведінці.
  • Забезпечте статистичну значущість: Кожна тестова група має бути достатньо великою та залученою, щоб отримати значущі результати.
  • Уникайте вузьких сегментів: Надто вузькі сегменти можуть спотворити результати і знизити їхню надійність.

Метрики для відстеження під час BIMI A/B тестування

  • Коефіцієнт відкривань: Чи отримувачі частіше відкривають листи з видимим логотипом бренду?
  • Коефіцієнт кліків (CTR): Чи збільшує BIMI кількість кліків на посилання або заклики до дії?
  • Коефіцієнт конверсії: Чи збільшується кількість покупок або підписок на розсилки з підтримкою BIMI?
  • Згадування та довіра до бренду: Розгляньте можливість проведення до- та післятестових опитувань для вимірювання змін у сприйнятті бренду.
  • Розміщення у вхідних: Відстежуйте ефективність доставки, щоб переконатися, що BIMI не впливає на показники вхідних повідомлень.

Найкращі практики для надійного тестування BIMI

  • Проводьте тести з кількома відправленнями: Враховуйте мінливість і сезонність.
  • Документуйте всі змінні: Відстежуйте заголовки, контент і хронометраж, щоб переконатися, що BIMI - це головна відмінність.
  • Використовуйте інструменти для аналізу аудиторії BIMI: Використовуйте такі рішення, як BIMI Audience Insights Report від Valimail, щоб оцінити охоплення та проаналізувати результати конкретного провайдера.
  • Контролюйте дотримання вимог: Відстежуйте статус DMARC та BIMI протягом усього тестування.

Типові помилки та як їх уникнути

  • Малі або незадіяні сегменти: Тестування на занадто малих або незадіяних сегментах може дати ненадійні результати.
  • Технічні проблеми: Ігнорування таких проблем, як відсутність логотипу, може спотворити результати.
  • Неконтрольовані змінні: Неврахування змін у контенті або хронометражі може спотворити результати.

Хочете розробити надійний BIMI A/B тест або потребуєте допомоги в інтерпретації результатів?

Наші консультанти допоможуть вам налаштувати, відстежувати та аналізувати вплив BIMI на різні сегменти аудиторії.

Поговоріть з експертом

Знайдіть більше рекомендацій у нашому розділі поширених запитань щодо тестування BIMI та сегментації аудиторії.

A/B-тестування BIMI - найкращий спосіб виміряти його реальний вплив на вашу аудиторію. Сегментуючи список і відстежуючи ключові показники, ви можете отримати корисні інсайти та максимізувати ефективність email-розсилок вашого бренду.