Немає зареєстрованої торгової марки? Пояснено альтернативні шляхи впровадження BIMI
Вам не потрібна зареєстрована торгова марка, щоб скористатися перевагами BIMI (Brand Indicators for Message Identification - Індикатори бренду для ідентифікації повідомлень). Дізнайтеся про найновіші альтернативні варіанти відображення вашого логотипу у вхідних повідомленнях та підвищення довіри до бренду.
Чи можна використовувати BIMI без зареєстрованої торгової марки?
Так, ви можете впровадити BIMI, навіть якщо ваш логотип не є зареєстрованою торговою маркою. Нещодавні оновлення дозволяють організаціям використовувати альтернативні шляхи сертифікації, що робить BIMI доступним для більшої кількості брендів, ніж будь-коли раніше.
Альтернатива 1 - Сертифікат на спільну марку (CMC)
Сертифікат загальної марки (CMC) - це новий тип цифрового сертифіката, який дозволяє відображати ваш логотип у поштових скриньках без зареєстрованої торгової марки. Ось як це працює:
- Відповідність критеріям: Щоб отримати CMC, ваш логотип повинен використовуватися безперервно щонайменше один рік.
- Торгова марка не потрібна: На відміну від перевіреного сертифіката на знак (VMC), підтверджений сертифікат на знак (CMC) не вимагає реєстрації торгової марки.
- Підтримується основними провайдерами: Google та інші провайдери поштових скриньок тепер підтримують CMC для BIMI, хоча CMC не надає синю галочку, яка супроводжує VMC.
- Процес: Подайте заявку на отримання CMC через визнаний центр сертифікації, надайте докази використання логотипу та переконайтеся, що ваш домен повністю сумісний з DMARC, а політика налаштована на "карантин" або "відхилення".
Альтернатива 2 - Самостійний запис BIMI
Деякі провайдери поштових скриньок (наприклад, Yahoo і Fastmail) дозволяють публікувати BIMI-записи без будь-яких сертифікатів або торгових марок. Це так званий самозатверджений BIMI-запис:
- Як це працює: Створіть запис BIMI DNS TXT, який вказує на ваш логотип SVG, але не містить посилання на сертифікат.
- Обмеження: Gmail та інші великі провайдери вимагають VMC або CMC, тому ваш логотип може відображатися не в усіх вхідних повідомленнях.
- Кому підходить: Для невеликих брендів або тих, хто тільки починає працювати з BIMI, оскільки цей підхід дозволяє підготуватися до майбутньої сертифікації, одночасно отримуючи певну початкову видимість.
VMC проти CMC проти самоствердженого BIMI: ключові відмінності
| Особливість | VMC (Verified Mark) | CMC (Common Mark) | Самостверджена BIMI |
| Потрібна торгова марка | Так | Ні | Ні |
| Вимога щодо використання логотипу | Немає мінімального терміну | 1+ рік | Немає |
| Синя галочка Google | Так | Ні | Ні |
| Підтримувані провайдери | Всі основні (Gmail, Yahoo) | Більшість основних (Gmail, Yahoo) | Деякі (Yahoo, Fastmail) |
| Потрібен сертифікат | Так | Так | Ні |
Кроки для впровадження BIMI без торгової марки
- Забезпечте відповідність вимогам DMARC: Встановіть політику DMARC для вашого домену на "карантин" або "відхилити" зі 100% виконанням.
- Підготуйте логотип, сумісний з BIMI: Ваш логотип повинен бути у форматі SVG Tiny PS, квадратним і відповідати всім технічним вимогам BIMI.
- Оберіть свій шлях: Подайте заявку на отримання CMC, якщо ваш логотип використовується щонайменше рік, або скористайтеся самозатвердженим записом для часткової підтримки, якщо ви не готові до отримання сертифікату.
- Опублікуйте свій DNS-запис BIMI: Додайте відповідний TXT-запис до вашого DNS, посилаючись на ваш логотип і, якщо застосовно, на вашу CMC.
- Тестування та моніторинг: Використовуйте інструменти тестування BIMI для перевірки налаштувань і моніторингу відображення логотипу в різних поштовиках.
Типові помилки та як їх уникнути
- Логотип використовується недостатньо довго: CMC вимагає, щоб логотип використовувався щонайменше один рік - зберіть достатньо доказів, перш ніж подавати заявку.
- DMARC не діє: BIMI не працюватиме, якщо ваша політика DMARC не налаштована на "карантин" або "відхилення".
- Очікування повного покриття з самозатвердженими записами: Не всі провайдери відображають логотипи без сертифіката - перевірте, які провайдери підтримують обраний вами метод.
Заключний контрольний список для BIMI без торгової марки
- Політика DMARC встановлена на "карантин" або "відхилити": Переконайтеся, що політика DMARC вашого домену повністю відповідає вимогам BIMI.
- Логотип у форматі SVG Tiny PS, квадратний та сумісний: Підготуйте логотип у форматі SVG Tiny PS, переконайтеся, що він квадратний і відповідає всім технічним вимогам BIMI.
- Логотип повинен використовуватися щонайменше один рік (для ОМЦ): Підтвердьте, що ваш логотип використовувався безперервно протягом щонайменше одного року, якщо ви подаєте заявку на отримання CMC.
- Сертифікат CMC, отриманий від визнаного центру сертифікації (необов'язково, але рекомендується): Отримайте сертифікат підтвердженої марки від довіреного центру сертифікації, щоб розширити підтримку BIMI.
- Запис BIMI DNS TXT опублікований і протестований: Опублікуйте свій BIMI DNS TXT-запис і перевірте його функціональність за допомогою інструментів тестування BIMI.
Потрібна допомога у впровадженні BIMI без зареєстрованої торгової марки?
Зверніться до наших агентів для отримання експертних рекомендацій щодо CMC та найкращих практик BIMI.
Знайдіть більше відповідей у нашому розділі поширених запитань щодо VMC та BIMI.
Ви можете впровадити BIMI без зареєстрованої торгової марки, використовуючи Свідоцтво про загальну марку або самозатверджений запис - просто переконайтеся, що ваш DMARC і логотип відповідають усім технічним вимогам, перш ніж почати.