Використання існуючої торговельної марки проти реєстрації нової спеціально для BIMI
Вибір між використанням існуючої торгової марки або реєстрацією нової для BIMI (Brand Indicators for Message Identification) впливає на ваші часові рамки, витрати та бренд-стратегію.
Чому статус торговельної марки важливий для BIMI
BIMI вимагає, щоб ваш логотип був зареєстрованим товарним знаком у визнаному відомстві інтелектуальної власності, щоб отримати сертифікат перевіреного знака (VMC), який необхідний для відображення логотипу в більшості основних поштових клієнтів, таких як Gmail і Yahoo. Вибір між використанням існуючої торгової марки та реєстрацією нової впливає на швидкість впровадження BIMI та гнучкість у виборі логотипу.
Використання існуючої торгової марки для BIMI
- Швидше впровадження: Якщо ваш логотип вже є зареєстрованою торговою маркою у визнаному відомстві, ви можете перейти безпосередньо до подачі заявки на VMC та налаштування BIMI, заощадивши місяці очікування.
- Економічна ефективність: Не потрібно сплачувати додаткові збори за реєстрацію торгової марки, що зменшує початкові витрати.
- Послідовність бренду: Використання вашого зареєстрованого логотипу забезпечує послідовність і впізнаваність на всіх каналах.
- Перевірка на відповідність вимогам: Переконайтеся, що ваша торгова марка зареєстрована у відомстві, прийнятному для VMC (наприклад, USPTO, EUIPO, UK IPO тощо), і що логотип точно відповідає реєстрації торгової марки.
Реєстрація нової торгової марки спеціально для BIMI
- Кастомний логотип для емейлів: Якщо ваш поточний логотип не є ідеальним для відображення в електронній пошті (наприклад, занадто складний, не квадратний або недостатньо контрастний), ви можете зареєструвати новий, оптимізований для BIMI логотип.
- Довші терміни: Реєстрація торгової марки може зайняти 3-12 місяців або більше, залежно від юрисдикції та того, чи використовуєте ви прискорену процедуру.
- Додаткові витрати: На додаток до витрат на VMC, ви понесете витрати на реєстрацію торгової марки та, можливо, судові витрати.
- Стратегічна гнучкість: Реєстрація нового логотипу дозволяє вам адаптувати брендинг електронної пошти, не змінюючи основні активи вашого бренду.
Ключові міркування при прийнятті рішення
| Фактор | Використовувати існуючу торгову марку | Зареєструвати нову торгову марку для BIMI |
| Швидкість | Негайно (якщо вже зареєстрована) | 3-12+ місяців на реєстрацію |
| Вартість | Без нових реєстраційних зборів | Реєстраційні + юридичні + VMC збори |
| Послідовність бренду | Висока | Може відрізнятися від основного бренду |
| Оптимізація логотипу | Обмежується поточною торговою маркою | Повний контроль над новим дизайном логотипу |
| Відповідність вимогам VMC | Повинен відповідати зареєстрованому логотипу | Повинен відповідати новому зареєстрованому логотипу |
Типові помилки та як їх уникнути
- Невідповідність логотипу/торгової марки: Логотип, поданий на VMC, повинен точно відповідати зареєстрованій торговій марці - будь-яка відмінність може стати причиною відмови.
- Невизнане відомство з реєстрації торгових марок: Тільки торгові марки від затверджених відомств можуть бути прийняті до VMC. Перевірте останній список, перш ніж продовжувати.
- Затримки в реєстрації: Реєстрація торговельної марки не є миттєвою. Плануйте заздалегідь, якщо вам потрібна нова торгова марка для BIMI.
- Нехтування стратегією бренду: Переконайтеся, що обраний вами логотип відповідає загальній ідентичності вашого бренду та цілям email-маркетингу.
Остаточний контрольний список для прийняття рішення щодо торговельної марки BIMI
- Підтвердити реєстрацію торгової марки: Перевірте, чи є ваш логотип зареєстрованою торговою маркою у визнаному відомстві з інтелектуальної власності.
- Перевірте статус реєстрації: Переконайтеся, що реєстрація торгової марки активна і точно відповідає логотипу, який ви маєте намір використовувати для BIMI.
- Зареєструйте нову торгову марку, якщо потрібно: Якщо вам потрібно зареєструвати нову торгову марку, розробіть логотип, оптимізований для BIMI, і розпочніть процес реєстрації завчасно, щоб уникнути затримок.
- Підготуйтеся до подачі заявки на VMC: Після того, як ваша торгова марка буде підтверджена, зберіть необхідну документацію та розпочніть процес подачі заявки на реєстрацію VMC.
- Узгодьте зі стратегією бренду: Переконайтеся, що ваша стратегія використання логотипу BIMI підтримує ваші ширші цілі бренду та електронного маркетингу.
Потрібна допомога у прийнятті рішення про використання існуючої торгової марки або реєстрацію нової для BIMI?
Зверніться до наших експертів за порадою щодо стратегії торговельної марки.
Знайдіть більше відповідейу нашому розділі поширених запитань щодо VMC та BIMI.
Для якнайшвидшого впровадження BIMI використовуйте вже існуючий зареєстрований логотип, якщо це можливо. Якщо ваш поточний логотип не є ідеальним, розгляньте можливість реєстрації нової, оптимізованої для BIMI торгової марки, але будьте готові до додаткових витрат часу та коштів.